Het feestgedruis van december is alweer ruimschoots achter de rug. Kerstshows zijn afgebroken en de laatste kersthandel verdwijnt in snel tempo uit de tuincentra. Terwijl menig ondernemer alweer nadenkt over kerst 2010 praten wij u eerst graag bij over afgelopen december. Waren we in november gematigd positief met een ‘stabiele start van de kersthandel’, in januari moeten we dit bijstellen. Met name deze groep heeft het toch, gemiddeld genomen, een beetje laten liggen in december. De branche komt er mede hierdoor met een mager resultaat van af in december: een minus van 1%.

Weer het weer...
Volgens het KNMI was december een koude, natte maar ook zonnige maand. Een periode van winters weer begon op de 11e van december. Geleidelijk werd het steeds kouder en ook met regelmaat viel er sneeuw. In een aantal regio’s (met name in het noorden) viel zelfs tot 40 cm!

Plus
Een van de weinige positieve uitschieters deze maand is onder andere de groep ‘Dieren en dierenbenodigdheden’. Daarnaast de groep ‘Kerstgroen en seizoensgroen’. Deze groep, waarin over het algemeen de kerstbomen worden meegenomen, deed het goed. Waar bij menig bouwmarkt de kerstboom bleef liggen ging de consument wel naar het tuincentrum voor een boom! Wel moet er bij worden vermeld dat de duurdere bomen (o.a. de Nordmann) het moeilijker hadden dit jaar. Daarentegen lijken de kunstkerstbomen steeds meer marktaandeel te winnen. Let wel dat bij deze laatste helder en duidelijk adviseren van wezenlijk belang is voor de verkoop!

Min
‘Kerst, pasen en thema’ heeft het (uitzonderingen daargelaten) niet heel goed gedaan. Zijn er oorzaken hiervoor? Het is moeilijk daar eenduidig een antwoord op te geven. Wellicht zijn er verbanden tussen (het gevoel van) economische crisis en sfeerongevoeligheid? Ander fenomeen is dat ook in deze handel de branchevervaging voortduurt. Kerstversiering in de breedste zin van het woord zien we tegenwoordige terug in bijna de gehele detailhandel.

Vuurwerk
Menig ondernemer leeft gespannen toe naar de laatste drie dagen van het jaar, en dan met name de ondernemer die een bunker bij het tuincentrum heeft staan. In drie dagen moeten de ‘krenten in de pap’ worden verdiend: vuurwerkverkoop blijft een aparte handel. Een rondvraag bij meerdere ondernemers heeft ons geleerd dat de omzet stabiel is gebleven. De voorverkopen kwamen dit jaar moeizaam op gang maar uiteindelijk heeft de losse verkoop (en dan met name nog de laatste dag, 31 december) veel goed gemaakt.

Op enkele uitschieters na zijn de omzetten niet aanzienlijk gestegen. Een stijging van gemiddeld 1 tot 2 procent is voor velen wel het maximum geweest.

Jaarrapportage
Binnen enkele weken hopen wij u de jaarrapportage te kunnen presenteren. Hierin blikken wij kort terug op de maanden van 2009 en natuurlijk aandacht voor een vooruitblik op 2010!

"Kostbaar is de wijsheid die door ervaring wordt verkregen."
-- R. Ascham --

Terug naar omzetten